Starbucks | imagen de marca
English: Starbucks

Imagen de marca

La compañía toma su nombre siguiendo dos elementos, el primero por Starbuck, el primer oficial de la nave del Capitán Ahab en la novela Moby-Dick, además las minas de Starbo en Mount Rainier. Según el libro de Howard Schultz, Pour Your Heart Into It: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time, el nombre de la compañía viene de Moby Dick, pero no de una manera tan directa como podría suponerse. A Gordon Bowker le gustaba el nombre Pequod (el barco de la novela), pero su socio creativo, Terry Heckler, respondió: «¡Nadie va a beber una taza de Pee-quod!» (en inglés pee significa pis). Por tanto, Heckler sugirió Starbo. Tras debatir sobre estos dos términos, el resultado fue que la compañía pasó a llamarse con el primer oficial del Pequod, Starbuck.[39]

El nombre sufre algunas modificaciones en ciertos países:

  • Mundo árabe: ستاربكس (transliteración: stārbaks)
  • China, Hong Kong, Macao, Taiwán: 星巴克 Pinyin: xīngbākè (星 xīng significa "estrella (star)" y 巴克 es una transliteración de "-bucks")
  • Israel: סטארבקס (transliteración: sṭārbaqs)
  • Japón: スターバックス (transliteración: sutābakkusu, fonología: staa-bahkss)
  • Rusia: Старбакс (transliteración: Starbaks)
  • Corea del Sur: 스타벅스 (transliteración: seutabeokseu), también es usado en general el nombre inglés.
  • Quebec, Canadá: Café Starbucks Coffee[40]​ (añadida la palabra en francés para evitar controversia con la política local)[cita requerida]
  • Tailandia: สตาร์บัคส์ /satāːbākʰō/

Logotipo

El diseño del logo fue creado por Sophia Castle. El logo es la imagen de una sirena[41]​ de doble cola enmarcada en un círculo verde, rodeada del nombre de la marca. ¿Porque una sirena de doble cola?, en ningún lugar hay información al respecto, solo rumores. Se puede encontrar mucha información de los cambios que el logo tuvo a través de la historia, pero se evita todo tipo información sobre el verdadero significado de la sirena de 2 colas, o que tipo de mensaje pueda dar a los clientes. El logotipo ha variado mucho a lo largo del tiempo. Está basado en una ilustración francesa del siglo XV utilizada como marca de agua por alguna fábrica de papel de ese entonces. En la primera versión, diseñada en 1971, la sirena estaba pintada en blanco sobre fondo marrón, con cabello corto, enseñando los pechos y mostrando completamente la doble cola, en un dibujo poco definido. En una segunda versión, usada de 1987 a 1992, la sirena fue enmarcada en un círculo verde, cortando la doble cola y sus pechos cubiertos por el cabello, siendo su ombligo todavía visible. Desde 1992, el logo no muestra ni los pechos ni el ombligo, y las colas aparecen sin que se puedan apreciar como parte del cuerpo.

Desde finales de 2006 hasta la primavera de 2008, con motivo de los 35 años de la empresa, se volvió a utilizar el logo original, lo que generó controversia entre grupos conservadores que veían una mujer enseñando los pechos y con las piernas abiertas.[43]

El 8 de marzo de 2011 a nivel mundial se cambió el logo enfocándose más en la icónica sirena, esto se debió al 40.º aniversario de Starbucks además de una evolución en la marca. Cuatro tiendas del mundo ya contaban en su entrada con el nuevo logo: la tienda Solana en Pekín, Avenida de la Opéra en París, Brompton Road en Londres y Times Square en Nueva York.[44]